Akıllı telefonlar, tabletler ve bilgisayarlar, salonların baş köşesindeki televizyonları gölgede bırakırken, dijital platformlar tüketicilerin alışkanlıklarını kökten değiştiriyor.
Küresel çapta ortaya çıkan bu tablo, Türkiye’de de geçerliliğini koruyor. Ülkemizdeki kablolu yayın abonelerinin geçen yılın son çeyreğinden bu yana seyrek düşüşlerle 1,46 milyona kadar indiği kaydediliyor. Günde 3,5 saatlik ortalama TV izleme süresine sahip olan ülkemiz, 5 saate yakın televizyon başında kalan ABD gibi ülkelerin gerisinde kalıyor.
“Medya, parmaklarımızın ucunda dönen bir galaksiye evrildi”
Dünya genelindeki 5,2 milyar TV izleyicisi bulunduğunu, ancak bu büyük kitlenin TV’yi kullanma alışkanlıklarının yavaş adımlarla değiştiğini belirten Online PR Servisi B2Press’in Kurucu Ortağı Ediz Tokabaş, “Son yıllarda süratle yaygınlaşan dijital dönüşüm, tüketici davranışlarını kökten değiştirirken, geleneksel iletişim yöntemlerinin dönüşmesine neden oldu. Televizyon izleme ve abonelik oranları düşerken, online platformlar yükselişe geçti. Tüm ürün, hizmet ve görsel tüketim malzemeleri parmaklarımızın ucunda dönen bir galaksiye evrildi.” dedi.
“Medya, tüketici ve markaları aynı karede buluşturmak gerekiyor”
Online PR Servisi B2Press’in Kurucu Ortağı Ediz Tokabaş, şu değerlendirmeyi yaptı:
“Online medya dünyasında hedef kitleyle sıkı bir bağ kurmak ve tutarlı büyümenin önünü açmak için temel stratejiler etrafında dolaşırken yenilikçi yaklaşımlar geliştirmek gerekiyor. Geleneksel PR stratejilerine meydan okuyan online kanallara yatırım yapmaktan kaçınmayarak medya, tüketici ve markaları aynı karede buluşturmak, çevik bir iletişim yapısının oluşturulmasını sağlıyor. B2Press olarak biz de, online kanallar ve markalar arasındaki bu bağlantı yollarını basın bültenleri aracılığıyla kısaltıyoruz. Markaların hedef kitle ve topluluklarının karşısına güçlü bir kimlikle çıkmasına olanak tanıyor, güçlü bir online PR stratejisi ortaya koymalarını sağlıyoruz.”
